イクメン世代・驚きの夫婦生活＆新消費

2010年9月／日本経済新聞出版社

昨年から今年にかけて、話題の「イクメン」。
彼らは家事・育児の分担にも積極的で、妻ともラブラブを公言するケースも多いもの。

でも実は！　１年半、20～30代のイマドキ夫婦を取材してみると、妻と夫の思惑は大きく違い、「ただの友達＝ただトモ」関係の夫婦が増殖していたのです…！

「いまの20～30代夫婦は、その上のバブル夫婦とはまったく違うらしい」
……以前から、マーケティングの世界では半ば常識のようにそう言われてきました。

ですが、牛窪や弊社スタッフが１年半の夫婦取材を試みたところ、見えてきたのは「想定外」の、驚きの夫婦の姿。

たとえば、リビングや冷蔵庫を「オレ領域」「妻ワールド」と領域分けする、夫婦の会話を毎日ツイッターだけで済ませる、「夫がガンプラを捨ててくれないから」と、電車で20分の距離に住むのに「別居婚」を続ける、そして「解散！」のひと言であっさり離婚する……といった具合。

もちろん、子どもがいないDINKSだけではありません。ママとパパでありながら、年末年始はそれぞれの実家に帰って過ごす、という夫婦も、何組も目にしました。

とても夫婦とは思えない、まるで「ただの友達」のよう……「ただトモ夫婦」の命名は、そこから生まれました。

でも冷静に考えると、いまの20～30代にとっては結婚前から「男女平等」が当たり前。

結婚後も、妻は共働きが必然だし、夫も家事・育児を分担する「イクメン」を求められる。
平等で割り切った「ただトモ」の関係は、いわば時代の必然だった。牛窪はあるとき、そう気づいたといいます。

夫たちは、不況の影響もあって「見栄よりイエ（家庭）」に回帰。パパ用育児グッズや父娘で習い事など、イクメン市場をグイグイと牽引していました。

ただ一方で、驚いたのは、妻たちの間に「ひとりになりたい」という「おひとり妻」欲求がものすごく高まっていること。
取材してみると、カフェやネイルサロン、イエナカでちょっとしたおひとりさまを楽しむのは当たり前。なかには、子どもを置いて突然「温泉でリラックスしたい」と失踪したり、夫に隠れてひとり趣味のバイクで遠乗りしたり……。

表面上は「ラブラブ」を公言しながら、夫への関心がまったく頭にない、ただトモ妻も続出。だからこそ、「解散！」のひと言で簡単に離婚するんだなと、思い至りました。