崖っぷち結婚・出産は？　「育休3年」にナニを思う？
アラフォー独女に急増する「オヤジなでしこ」の消費と切なる胸のウチ

協力・シティリビングOLマーケット研究会

2013年7月／扶桑社

現在、全国のアラフォー女性（35～44歳）の28.0％、すなわち3.5人に1人が独女。
とくに東京23区内では、1985年～2010年までの25年間で、女性の未婚割合が15％も急増。

彼女たちは、今年創刊の女性誌『DRESS』（gift）はじめ、今年4～6月に放送された人気ドラマ『ラスト・シンデレラ』でも女優の篠原涼子さん扮するアラフォー独女が人気を呼ぶなど、あらゆる分野で注目を集めています。

「アラフォー独女」たちは、ココロは乙女な「なでしこ」なのに、カラダが「オヤジ」寄りでオス化し始めている「オヤジなでしこ」。

自分で「オス化」を自認する女子は、NECの調査（2009年）で63％、江崎グリコの調査（2010年）では83％と、なんと7割前後。しかも、ある調査では「仕事を持つ女子のほうがヒゲ率が高い」との結果も出ています（2012年　貝印調べ）。

では、オス化したアラフォーは恋愛や結婚・出産に興味がない？
いえいえ、とんでもありません！　本書でもたっぷり紹介しましたが、何しろ彼女たちは闘う女「オヤジなでしこ」。結婚や出産にもまだまだ意欲的で、「機会があればが産みたい」が30代では45.2％、40代でも31.9％にものぼりました（12年　シティリビングOLマーケット研究会）。

現アラフォーには、二つの世代が存在します。一つは、バブル期に青春を過ごしたバブル世代（現43～48歳）。もう一つは、日本で二番目の人口ボリュームゾーンで、アラフォー独女の中心層でもある団塊ジュニア（現37～42歳）。

いわば、「私はまだイケる！」と“根拠のない自信”を持つバブル女子と、バブルの恩恵をほとんど受けていない堅実な「貧乏クジ世代」。一見、対照的な両者ですが、シティリビングと弊社インフィニティが共同で設立した「OLマーケット研究会」の研究では、団塊ジュニアにも消費好きな「隠れバブラー」が多いことが分かりました。

さらに独女となれば、自由に使えるお金が多い。自分磨きやごほうび消費にも余念がありません。
本書では、彼女たちに響く消費キーワード「3つのJ」もご紹介しています。

本書は、世代・トレンド評論家の牛窪が、シティリビングの「OLマーケット研究会」と1年以上にわたって取材してきた、「オヤジなでしこ」たるアラフォー独女たちのホンネや葛藤を、ギュッと凝縮した1冊。

今回は、牛窪のトレンド分析や独女取材のほか、
◆ アラフォー独女たちの恋愛＆結婚（出産）や仕事、消費意欲に対する生声
◆ キャッチーな「あるある」ネタ50選（中西恵理子さんによるイラスト付き）
◆ 最新トレンドキーワード解説
◆ 「アラフォー独女・禁句集」「職場での世代間ギャップを埋める“魔法の言葉”」「オス化チェックリスト」などのコラム
など盛りだくさんの内容です。

読みながら、クスッと笑い、ドキッとして、最後に「そうそう！」とホロリと共感してしまう「アラフォー独女」たちの愛おしい生態を、ぜひお楽しみください。